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拓展金融消费场景 银行力推中秋活动

2019-09-11 11:29:54来源:申慱晚报

    □本报记者 王会静

    9月7日,30多岁的中央花园小区居民韩先生在比较了小区附近门店、微友圈及某银行线上商城的月饼价格后,在线上商城下单购买了3张流心奶黄月饼礼盒电子券。“双方父母、爷爷奶奶各一份。”韩先生告诉记者,现在都讲究健康饮食,传统月饼高油高糖,吃多了不好。但过中秋少了月饼肯定不行,与银行合作的都是知名品牌商家,上面售卖的月饼等点心味道不错,个头小小的,很精致,适合送给长辈。

    记者在近日的采访中了解到,如韩先生一样,中秋临近,不少年轻消费者开始列出过节清单,并在线上下单。与往年类似,希望通过拓展应用场景收获业绩的商业银行纷纷加入促销大军,从月饼、燕窝、螃蟹到贵金属,卖力帮助客户备货过节。

    银行推出中秋花式优惠活动

    记者查阅各银行官网及手机银行了解到,本地银行的促销活动主要有“电子券限时抢”“爆款秒杀”“满额立减”等,其中多家银行的中秋活动自8月份开启。有的将教师节、中秋节和国庆节活动“打包”进行,活动日期甚至延续到了12月底。

    中行申慱分行有关人士昨天告诉记者,该行在节前推出了“集五馅月饼,瓜分5万元大奖”活动,从9月1日到9月12日,客户登录手机银行进行一笔任意金额生活缴费交易,即可获得一次抽取月饼碎片的机会,集齐五馅即可参与抽奖。在信用卡消费方面,从8月1日到10月31日客户成功办理优客分期,累计交易额达10万元以上,可获赠面值600元聪明购礼品兑换券一张。此外,还有扫码支付满99元立减20元、周末银联超市节活动等。

    工行的融e购品悦生活·金秋有礼活动内容也异常丰富,如签到有礼、联名款专区中秋礼品定制、冲饮滋补酒茶粮油生鲜月饼分会场、爆款秒杀、每日大牌等,在信用卡消费方面也有抽奖及送旅游活动。

    农行、建行、邮储、中原银行也推出了相应中秋消费优惠活动。其中邮储银行的邮储食堂推出了中秋专区和邮政919丰收专购活动。此外,中行申慱分行和卫东农信联社还在线下线上举行了中秋贵金属品鉴及增值活动,以满足客户的多元化投资需求。

    银行为何热推节日优惠?

    记者在采访中了解到,中秋是银行开展零售业务的重要节点,京东、淘宝、苏宁易购、网易严选、腾讯、优酷、爱奇艺、美团、物美、快客等线上平台和线下门店都加入了银行信用卡优惠活动合作阵营。在我市某企业供职的张磊说,随便在自己手机里打开个银行APP,都能找到自己日常要买的东西,还能顺便进行积分。

    此前,21世纪经济报道记者梳理各银行财报,列出了银行移动端主要数据排行榜。以号称“零售之王”的招商银行2018年年底宣布全国网点的“全面无卡化改造”项目完成为节点,商业银行的零售金融业务正从“卡时代”走向“APP时代”。银行业在零售渠道的竞争,很大程度上就是手机银行APP的竞争。得用户者得天下,随着移动互联网的普及,手机银行以压倒性优势成为银行触达用户的最重要平台。因此,银行对移动端的重视也前所未有。

    相关报告显示,26岁至40岁群体是使用银行APP产品的主力军,用户使用银行APP最多的五大场景是购物消费、投资理财、转账、小额贷款和生活缴费。

    我市某大型商业银行一位人士昨天表示,除去支付业务,金融在人们的日常生活中并非高频,而在互联网时代,高频才意味着机会,有机会才能创造价值。而让金融业务变得高频的有效途径就是完善APP,构建综合服务生态,将金融业务嵌入生活场景中,触达用户,增强彼此的黏性。“中秋、十一和春节等重要节点是银行在移动端发力获客的有利时机,当然不容错过。”

责任编辑:王晓鹤

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